Вера Уварова
Высшая школа печати и медиатехнологий СПбГУПТД
Направление: реклама и связи с общественностью
Вера разработала план проведения и пиар-кампанию отраслевой конференции СберМаркетинга. Цель заказчика: укрепить экспертное позиционирование компании как аналитического лидера в исследованиях потребительского поведения в сферах FMCG, food и ритейла.
«Я изучила исследование и гипотезы компании, выделила, что уже в названии мероприятия важно показать, как изменилось потребительское поведение и почему стоит “расширить рамки” при продвижении продуктов питания. “Еда – разрыв шаблона”, по моему мнению, вызовет эмоциональный отклик, повысит узнаваемость бренда в СМИ, а участники поймут, о чем будет мероприятие», – пояснила Вера.
Формат конференции девушка определила как офлайн-лекции с экспертами индустрии, пленарное заседание и мастер-классы. Она предложила перечень спикеров (докторов биологических наук, топ-менеджеров, владельцев и сооснователей отраслевых компаний), указала их экспертность (научный авторитет, кейс крупнейшего ритейлера, работа с ЗОЖ-сегментом) и даже посчитала гонорар за каждое выступление. Также в смету включила аренду площадки и оборудования конференц-зала гостиницы, полиграфию и мерч, операционное управление, кейтеринг, затраты на промо и рекламу, непредвиденные расходы.
Также Вера составила медиалан предварительного анонсирования за 13 недель до конференции. Туда вошли партнерские материалы в федеральных СМИ, видео-интервью в новых медиа, рассылки пресс-релизов и эксклюзивные комментарии. Студентка выделила и компании, которые могут стать партнерами конференции СберМаркетинга: СберЕАптека или СберЗдоровье, GetCourse или Skillbox, Азбука вкуса, SETTERS.
Для того, чтобы мероприятие имело для бренда долгосрочный эффект, студентка сформировала коммерческое предложение. Компании покупают подписку за 200 тысяч рублей в год и получают доступ к дашборду динамики сегментов. Через три года, по ее мнению, это станет отдельным B2B-продуктом с прибылью до 20 млн рублей.
В этом сезоне Всероссийской олимпиады студентов «Я – профессионал» СПбГУПТД показал следующие результаты: 1 бронзовый медалист, 3 победителя и 9 призеров.