Российский рынок электроники входит в предновогодний сезон на фоне заметной перестройки: смартфонов продаётся меньше, чем год назад, но техника Apple не теряет позиций, а в денежном выражении занимает всё большую долю. Новинки осени заставили покупателей заново посчитать бюджет, а эксперты спорят, чего ждать от зимних продаж.
Картину рынка нарисовал «Коммерсантъ» на данных «М.Видео». С января по сентябрь 2026 года в России было продано около 700 тысяч iPhone на 111 миллиардов рублей. Это примерно 4,9% рынка смартфонов в штуках, но около 30% в деньгах. Годом ранее эти показатели составляли 3,7% и 27%. При этом весь рынок продолжает сжиматься: за девять месяцев россияне купили 14,4 миллиона смартфонов на 370 миллиардов рублей, а медианная цена устройства, по данным «Платформы ОФД», составила чуть более 22 тысяч рублей.
Осенью Apple добавила интриги. На презентации 9 сентября компания показала iPhone 18 Pro и 18 Pro Max, а также первый складной iPhone Duo: по описанию «Афиши Daily», у него внутренний экран на 7,6 дюйма, а стоит он в США от 1999 долларов. Событие впервые за 15 лет провёл не Тим Кук, а Джон Тернус. Как отмечают отраслевые издания, впервые с 2017 года Apple повысила цены на топовые модели.
Оценки рынка в связи с этим расходятся. Руководитель категории «Смартфоны» в RWB Илья Новиков, как приводит «Коммерсантъ», допускает краткосрочный рост рынка в деньгах на 30–50%, но предупреждает: подорожание новой линейки может охладить спрос. Артур Махлаюк из «Марвел-Дистрибуции» настроен осторожнее: по его мнению, заметных новинок, кроме складной модели и новой палитры цветов, в линейке нет, а общий спрос на смартфоны до конца года продолжит снижаться.
Итоги предзаказов тоже неоднородны. По данным сетей, на которые ссылаются «Коммерсантъ» и Retail.ru, у МТС спрос вырос на 31% год к году, «Ситилинк» зафиксировал снижение, а у «М.Видео» и Wildberries предзаказы остались на уровне прошлого года. «Афиша Daily» со ссылкой на данные мобильных операторов описывает типичного покупателя новой линейки: две трети заказов пришлись на вишнёвый цвет, 68% — на Pro Max, а 85% предзаказов оформили в Москве.
Куда больше шума наделал другой продукт. В марте Apple представила MacBook Neo: ноутбук на чипе A18 Pro, который в мировой рознице стартует с 599 долларов. Это почти вдвое дешевле актуального 13-дюймового MacBook Air на M5. Зарубежные обозреватели назвали Neo «бюджетным прорывом», Gizmodo заявило, что ни один другой недорогой ноутбук не может с ним конкурировать, а сопредседатель Asus назвал выход новинки «шоком» для индустрии Windows-ноутбуков.
На таком фоне покупатель всё чаще ищет не просто низкую цену, а понятные условия: гарантию, поддержку и честного продавца, к которому можно обратиться после покупки. Всё больше людей приходит за техникой по рекомендации знакомых, а не в большие сети.
Один из таких примеров — магазин «Техника от Данилы Малышева» в социальных сетях. Продавец специализируется на технике Apple, Dyson, Sony и других брендов. В начале ноября в числе самых востребованных позиций:
- iPhone 18 Pro 256 ГБ — от 106 990 рублей;
- iPhone 18 Pro Max 256 ГБ — от 124 990 рублей;
- AirPods Pro 3 — 18 490 рублей;
- MacBook Neo — от 65 990 рублей;
- PlayStation 5 — от 64 990 рублей;
- Samsung Galaxy S26 Ultra — от 79 990 рублей;
- стайлер Dyson — от 30 990 рублей.
Это лишь часть ассортимента: в наличии есть и другие устройства Apple, Dyson, Sony. Актуальные цены и наличие стоит уточнять у продавца напрямую.
Среди преимуществ покупки у продавца называют:
- гарантию на технику;
- перенос данных со старого устройства;
- полную поддержку после покупки;
- защитное стекло и чехол;
- систему лояльности: покупатель получает 1% с каждой покупки, а при следующих заказах может списывать до 30% стоимости.
Найти магазин можно в социальных сетях по названию «Техника от Данилы Малышева» — либо через знакомых, у которых уже есть опыт покупки.
