Доверие важнее доходности: как меняются приоритеты частных инвесторов в курортной недвижимости

Курортная недвижимость в России трансформируется из места для сезонного отдыха в финансовый инструмент с акцентом на сервисную модель. О том, как меняется поведение частных инвесторов и почему прозрачность девелопера сегодня важнее доходности, рассуждает Юрий Цукер, руководитель девелоперских проектов ГК «Квартал».

Согласно опросу, проведённому ГК «Квартал», отношение к инвестициям в курортную недвижимость остаётся неоднородным. Почти половина опрошенных (46%) пока не рассматривают подобные вложения. Тем не менее большая часть аудитории проявляет активность: 42% изучают рынок, а 12% уже имеют опыт сделок или планируют их.

Правильная стратегия вложения средств начинается с аудита проекта. Вместо просмотра рекламных буклетов важно сосредоточиться на проверке договорной базы и запросе независимой оценки аналитиков. Это подтверждают и цифры: для 40% опрошенных россиян определяющими факторами остаются доходность и сроки окупаемости.

Однако сухая математика неотделима от репутационного капитала застройщика. Для 54% участников исследования ощущение доверия к объекту выступает ключевым условием, а для 36% — это важный фактор, но не основной. Фундаментом такой уверенности служат прозрачность финансовой модели, имя и опыт девелопера — 74%, в то время как визуальная подача и качество презентации проекта важны лишь для 4% респондентов.

Серьёзным аргументом в пользу инвестиций в курортную недвижимость становится формат «второй дачи». Владельцы получают возможность отдыхать у моря со скидками на проживание до 20%, сохраняя доход от сдачи номера в остальное время. Современные комплексы проектируются с учётом круглогодичной экономики, где инфраструктура и программы досуга адаптированы под любой сезон. Это гарантирует стабильную загрузку отдыхающими, особенно если зданием управляет федеральный оператор с сильной экспертизой. Наличие профессионального контроля в первую очередь формирует доверие к проекту у 14% потенциальных инвесторов.

Особое значение приобретает уникальность предложения: нетипичное расположение, авторская гастрономия и новые сценарии отдыха создают эмоциональную привязку, которая напрямую влияет на коммерческий успех.

Частные вкладчики, не обладающие специальными знаниями финансового рынка, склонны к осторожной тактике. Около 76% опрошенных готовы рассматривать предложения с более низкой доходностью, если проект кажется им максимально устойчивым.

Для российского рынка инвестиции в курортные объекты остаются новым инструментом, при этом активы в Крыму дорожают быстрее, чем в среднем по стране. Насыщенная внутренняя среда превращает современный отель в полноценную экосистему. Такая модель позволяет сохранить капитал и получить качественный сервис.

Опрос проведен на сервисе “Анкетолог” в мае 2026 года. В исследовании приняли участие 881 респондент старше 18 лет, граждане Российской Федерации.

Прочтите также

• CORE.XP: рынок складской недвижимости показал рекорд по объёму нового строительства — Аналитики CORE.XP сообщили, что в I квартале 2026 года рынок складской недвижимости Московского региона показал снижение спроса при одновременном рекордном объеме нового строительства.
  
• Почему баланс важнее любых диет — точка зрения эксперта Пироговского Университета — Почему баланс важнее любых диет — точка зрения эксперта Пироговского Университета
  
• РБК назвал крупнейших девелоперов офисной недвижимости — РБК назвал крупнейших девелоперов офисной недвижимости
  
• Почему падает рынок акций — и что это значит для инвесторов — Почему падает рынок акций — и что это значит для инвесторов
  
• «АльфаСтрахование» провела в Смоленске конференцию «Тренды рынка недвижимости» — Смоленский филиал «АльфаСтрахование» провел конференцию «Тренды рынка недвижимости» с участием более 70 представителей рынка — риэлторов, банков, застройщиков и профильных организаций.